近日，效果營銷科技公司Criteo發(fā)布了《2015年第三季度移動電子商務報告》。該季度報告對于行業(yè)廣泛趨勢的分析，將為營銷人員提供吸引消費者及促進銷售的重要移動商務訊息。Criteo綜合分析了14億筆在線交易，結果表明當前消費者的在線購物過程中，在美國每十筆交易就有四筆是使用多種移動設備完成的；而在全球范圍內，這一比例達到了50％。

Criteo的研究表明，那些在早期就對APP進行優(yōu)化的電商公司，已獲得了良好的回報。在零售行業(yè)，注重APP體驗的品牌，從APP中獲得了60％的移動收入。這相比第二季度的50％有所上升，大大超過桌面端帶來的收益。而對于重視APP的旅游品牌來說，約50％的移動業(yè)務收入是來自于APP的。

Criteo首席產品官Jonathan Wolf 表示：“在跨屏趨勢下，我們看到移動商務在持續(xù)壯大。如果企業(yè)想吸引精明的消費者，那么現(xiàn)在的廣告策略需要將移動設備作為核心。如果營銷人員想吸引消費者并最大化銷售，他們需要緊密關注消費者的購買過程?！?/span>

報告亮點：

跨屏成為常態(tài)

消費者已習慣于在各種設備上（筆記本電腦、平板電腦和智能手機等）瀏覽并購買商品。一個品牌想要成功，就需要在移動端進行投資，并有策略地分配在數(shù)字化方面的支出：

對于在筆記本電腦和臺式機上完成購物交易，39％的消費者在購物過程中使用了至少一種其他設備。

而在移動端的交易方面，43％的使用智能手機的消費者以及47％的使用平板電腦消費者使用了一種其他設備。

跨屏消費者中有20%更可能使用移動設備來完成交易。

APP是下一個重點

那些重視APP并將其視為主要收入來源的品牌，得到了利潤的大幅增長。確保APP體驗流暢、直觀且具有吸引力是吸引消費者和實現(xiàn)轉化的核心：

對于注重APP體驗的零售商而言，所有移動業(yè)務收入的58％是來自APP；對于旅游品牌來說，這一數(shù)字是49％。

在添加到購物車和購買方面，APP的轉化率比移動瀏覽器高3.7倍，比桌面瀏覽器高兩倍。

智能手機備受青睞

消費者越來越習慣將智能手機作為購物的首選設備。盡管所有的設備和渠道均需優(yōu)化，但智能手機是品牌需要關注的主要渠道：

智能手機帶來了56％的移動交易量，并為頂尖的零售商帶來64％的移動交易量。

頂尖零售商在智能手機上的轉化率比普通零售商在智能手機上的轉化率高兩倍。

全球移動電子商務蒸蒸日上

移動電子商務在全球范圍內迅猛發(fā)展，其中日本、英國和韓國的零售電子商務交易量最大。國際品牌需要根據(jù)不同消費群體的消費行為進行調整，從而帶來最佳的跨屏和移動體驗：

移動電子商務目前占全球電子商務交易的35％，在這一數(shù)據(jù)上美國目前居于中間位置。

跨屏交易占全球電子商務交易的50％。