4月19日，國美在線418“購物大趴-放肆一把”打響收尾戰(zhàn)，經(jīng)過大半月的418大促，在為消費(fèi)者帶來最貼心優(yōu)惠的同時(shí)，也讓眾電商看到商機(jī)，天 貓、京東、蘇寧易購等電商紛紛跟進(jìn)。其中以國美在線聲勢(shì)最為浩大，線上“六大放肆”回饋消費(fèi)者，線下牽手《速度與激情7》、送貨大車開到京東大本營“約 架”以及將“418放肆一把”的廣告打到紐約時(shí)代廣場(chǎng)等，在營銷上賺足眼球，為其成功打造上半年最大購物節(jié)奠定基礎(chǔ)。根據(jù)國美在線官方公布的數(shù)據(jù)，4月 16日-19日，國美在線四天內(nèi)交易額同比增長(zhǎng)220%，無線同比增長(zhǎng)740%，占比全站突破40%，再次實(shí)現(xiàn)電商行業(yè)增速奇跡。

    　電商促銷大戰(zhàn)達(dá)頂峰五一消費(fèi)熱潮提前燃燒

　　從4月1日開始，國美在線就率先喊出418“放肆一把”的店慶大促口號(hào)。各種大力度優(yōu)惠促銷活動(dòng)引發(fā)一波又一波搶購熱潮，隨后天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購等電商按捺不住紛紛加入418網(wǎng)購大戰(zhàn)，將傳統(tǒng)的五一消費(fèi)熱潮提前近半個(gè)月。

　　在此輪418電商網(wǎng)購價(jià)格戰(zhàn)中，大家電、電子產(chǎn)品甚至黃金等成為各大電商的熱推產(chǎn)品，而以國美在線聲勢(shì)最為浩大，線上、線下、無線端全零售渠道 參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，線上418元搶家電、家電報(bào)銷買多少送多少等促銷活動(dòng)，比價(jià)京東貴就賠300，價(jià)保到五一等真低價(jià)服務(wù)保障，力保消費(fèi)者安心放肆購;線下， “黃金72小時(shí)”家電跌破底價(jià)，全國多個(gè)地區(qū)的國美門店出現(xiàn)了市民排隊(duì)搶購家電的情景。此外，135個(gè)城市上午下單下午送達(dá)的“計(jì)時(shí)達(dá)”快捷物流，30天 無理由退貨，180天只換不修以及“家安?！笔酆笱颖７?wù);線上線下齊力，引領(lǐng)眾電商將此次418網(wǎng)購大戰(zhàn)推向最頂峰。

　　線上放肆到底拼低價(jià)線下多渠道營銷造大勢(shì)

　　此次418大促，國美在線再度刷新銷售記錄，驕人戰(zhàn)績(jī)的背后，離不開自始至終放肆到底的線上促銷優(yōu)惠。4月1日，國美在線即提前打響418購物 大趴揭幕戰(zhàn)，“萬品開門紅”主題大促，多種重磅優(yōu)惠吸引消費(fèi)者關(guān)注;4月4日-15日，國美在線又輪番推出一系列分品類大趴專場(chǎng)。16日-17日，418 元家電每天6場(chǎng)“放肆搶”;5-8折大牌家電全額報(bào)銷，買多少返多少現(xiàn)金券“放肆免”;更有低至4777元iPhone6、3599元索尼48英寸電視等 單品“放肆購”;18日，老牟專場(chǎng)BOSS親選爆款全天放血價(jià)，全場(chǎng)購買自營家電滿20000返2000紅券;活動(dòng)期間，微信端發(fā)放418元、4180元 兩種現(xiàn)金紅包“放肆領(lǐng)”，4180位老會(huì)員還享受全國包郵優(yōu)厚待遇，此外，黃金每克209元、話費(fèi)超值充41.8元抵50元、0元抽整車等也吸引了眾多消 費(fèi)者關(guān)注。

　　除線上史無前例的促銷活動(dòng)吸引關(guān)注外，國美在線還通過線下多渠道活動(dòng)為線上促銷造勢(shì)，拉動(dòng)整體銷量。由于與《速度與激情7》的品牌理念非常貼 合，國美在線成為與《速度與激情7》唯一合作的亞洲電商平臺(tái);418大促期間，國美在線還將418紅皮貨車開到京東辦公樓下，“東哥，418一起放肆一 把”巨幅邀約，凸顯線上“真低價(jià)”大促全面約戰(zhàn)京東，擴(kuò)大418整體大促影響力。此外，4月14日，國美在線“418放肆一把”成功登上美國紐約時(shí)代廣 場(chǎng)，為線上大促宣傳造勢(shì)，至此國美在線418購物大趴掀起最高潮。

　　國美在線418同比增220%加速進(jìn)軍行業(yè)前三

　　今年418，國美在線與線下門店雙線聯(lián)動(dòng)，攜手格力、海爾、美的、蘋果、方太等一線大牌廠商，依靠國美家、微店等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，共同打造了一場(chǎng)全零 售購物狂歡盛宴。值得注意的是，以往的價(jià)格大戰(zhàn)是線上通過價(jià)格透明對(duì)線下實(shí)體店造成一定的沖擊，而此次國美在線418線上線下互通聯(lián)動(dòng)，今后將可能出現(xiàn)線 上和線下的價(jià)格倒掛，對(duì)消費(fèi)者而言更加透明。國美在線副總裁黃向平表示，“下棋講究棋逢對(duì)手，用戶只要通過對(duì)比，就能很清晰地購買到最具性價(jià)比、最滿足切 實(shí)需求的商品”。

　　通過史無前例的促銷優(yōu)惠，國美在線418整體戰(zhàn)績(jī)突破新高，4月16日-19日，國美在線四天內(nèi)交易額同比增長(zhǎng)220%，無線同比增長(zhǎng) 740%，占比全站突破40%，大家電銷售突破32萬臺(tái)，iPhone6成為銷售最快的熱銷產(chǎn)品，5秒內(nèi)銷售達(dá)1000臺(tái)，黃金三天銷售超1億，新上線的 國美家和微店也表現(xiàn)搶眼，實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)績(jī)和口碑的又一次突破。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，通過此輪價(jià)格大戰(zhàn)，國美在線418很可能會(huì)創(chuàng)造堪比下半年雙11的零售規(guī)模。418購物大趴之后，國美在線將能呈現(xiàn)更加快速 的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)第二季度的增速或達(dá)150%，依托線下門店整體銷售實(shí)力，國美在線將打響上半年電商行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+零售”戰(zhàn)第一槍，向行業(yè)前三邁出堅(jiān)實(shí)步伐!